Hur odlar vi en effektkultur på företagen?

Hur odlar vi en effektkultur på företagen?

spotlightpr_effweek2017

EffWeek 2017 är en årlig konferens i London för marknadsförare från hela världen. Under fyra dagar samlas varumärkesägare, byråer och media för att ta del av och diskutera ny spetsforskning inom marknadsföring, samtidigt som de utbyter erfarenheter och nätverkar med varandra. Bakom initiativet står Effworks, ett brittiskt branschnätverk dedikerat åt effekt i marknadsföring.

I år var Spotlights Planner Stefan Rydén på plats på och tog tempen på trenderna inom kommunikationsbranschen. Här är fyra av hans nyckelobservationer:

  • Odla en effektkultur: Vissa organisationer lyckas bättre än andra med att öka effekten av sin marknadsföring. De som etablerat en ”effekt-kultur” arbetar konsekvent med språkbruket i sin marknadsföring, stringenta processer och samverkan över traditionella organisationsgränser.
  • Effekt på kort eller lång sikt: Binet och Fields teser dominerar alltjämt effekttänkandet. Teserna visar sedan tidigare att vårt tidsperspektiv ofta styr vilken effekt marknadsföringen ger: Vi tenderar nämligen att övervärdera det kortsiktiga utfallet och underskatta de långsiktiga konsekvenserna. Nyckeln att hitta balansen.
    • PR-mätning på efterkälken: När vi mäter effekten av PR och förtjänad kommunikation fokuserar vi fortfarande tyvärr på att mäta kortsiktiga utfall och distribution, såsom pressklipp och medieräckvidd. Istället för att mäta mer långsiktiga och varumärkesbyggande effekter som varumärkeskännedom, preferens, trovärdighet, användning och lojalitet.

 

  • Effekten som räknas är den på sista raden: För att marknadsföring och kommunikation ska kunna värderas som ett konkurrensmedel och som en investering i företaget, måste marknadspersoner lära sig tala i termer som personer som jobbar med till exempel ekonomi och finans förstår, samt redan från början bjuda in dem i processer som involverar kommunikationen.

Observationerna ovan och mycket andra insikter om hur vi bäst mäter effekter av olika kommunikationsinsatser kommer vi diskutera närmare i ett kommande seminarium. Håll utkik efter inbjudan inom kort!

Ny Planning Director på Spotlight

Ny Planning Director på Spotlight

nyhet_stefanplanner

Stefan Rydén har anställts som Planning Director och senior rådgivare på Spotlight. Stefan kommer att ansvara för att utveckla byråns insiktsarbete och att säkerställa att hela processen i kunduppdragen hänger ihop, från insikt till mätbara resultat.

–  Vi har samarbetat med Stefan under flera år och är väldigt glada att nu kunna knyta honom till oss på heltid, säger Axel Lagerbielke, VD på Spotlight. Med ett ännu vassare insiktsarbete kommer vi att skapa bättre underlag för våra kreativa processer och säkerställa att vi skapar rätt resultat för våra kunder.

Stefan Rydén har arbetat med planning och varumärkesstrategier i snart 30 år och utvecklat prisbelönad kommunikation hos bland annat Bates, Collaborate, SJ samt i egen verksamhet. Han kommer närmast från reklambyrån Klirr.

– Det känns väldigt spännande att få jobba med planning och strategier i en PR-miljö, säger Stefan Rydén. Spotlight har en prestigelös kultur som passar mig och som inspirerar till att göra skillnad för kunderna.

Axel Lagerbielke: 0708-845656
Stefan Rydén: 070-789 84 63

Load More Posts